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欧文書体の歴史をご紹介|ラグジュアリーブランドのロゴ書体とは?

書体の歴史|名入れ彫刻.jpg

□ 書体の歴史 □

 

私たちが日ごろ、

雑誌や商品、ウェブや広告などで目にしている

<欧文書体>の原点は、今から二千年前にさかのぼり

古代ローマの碑文(石に刻まれた文字)となります。

 

1450年に活版印刷技術が登場してからは

読みやすさ、美しさ、レイアウトなどが書体の考え方に

影響を及ぼすようになります。

 

今ではデジタルフォントを作るデザイナーがいるほど

文字の重要度が高まっています

(映画や雑誌、商品のブランディングなど)

 

 感情を動かすデザインとして進化する欧文書体。

 

 名入れ彫刻の贈り物においても

書体選択でイメージや世界観が演出できます。


名入れ書体|ギャラモン.jpg

Garamond|ギャラモン
<フランス生まれの優美なセリフ体>

 

16世紀に活躍した、フランスの活字製造者
クロフォード・ガラモンの活字を元にした書体です。

 

ー 特徴 ー

使いやすいスタンダードなセリフ書体は
日本語との相性も抜群です。

(日本語の中の数字としてもすっきりと馴染みます)

 

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名入れ書体|ボドニ.jpg

Bodoni|ボドニ  
<繊細さと強さを持つ、気品ある書体>

 

1790年に、イタリアの活字製造者
ジャンバティスタ・ポドニが
印刷監督官をしていた
パルマ公国印刷所の専用書体として製造されました。

 

このセリフ体は【モダン・ローマン体】と呼ばれ
活字書体の歴史に新しい風をもたらしました。

 

ー 特徴 ー

セリフ部分がとても細く
文字の縦横の太さの差が大きいことです。

また、当時の活字書体の特徴ともいえる
手書き風のニュアンスを消し去り

機械的で幾何学的なフォルムをしています。

 

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名入れ書体|センチュリー.jpg

Century|センチュリー 
<アメリカが生んだポピュラーな書体>

 

1895年に、
アメリカの雑誌『センチュリー・マガジン』で
使用する書体として

同国のリン・ボイド・ベントンと
テオドール・デ・ヴィネが共同で制作しました。

 

ー 特徴 ー

 狭いスペースに多くの文字を組むことを
目的としているため

小文字が大きく狭い字幅で設計されています。

 

日本では戦前から数十年にわたり
多くの教科書に使用された書体でもあります。

世代によっては親しみのある書体かもしれません。

 

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Louis Vuitton ロゴ画像.jpg

Futura|フツラ   <革新的な幾何学的な書体>

 

1927年、
ドイツの芸術家であり画家、
ブックデザイナー・タイポグラファと

多彩な才能を持っていたポール・レンナーによって
生み出されました。

 

“Futura”はラテン語で“未来”を意味します。

 

 看板文字として生まれたサンセリフを
本文組でも美しく使えるように
細部までデザインされた書体です。

 

ー 特徴 ー

ひとつひとつの文字が直線や円をベースにした

幾何学的な形をしていることです。

 

OMEGA、Supreme、DOLCE&GABBANA、Volkswagen

のロゴ書体

 

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名入れ書体|タイムズニューローマン.jpg

Times New Roman
<エッジのきいたシャープな書体>

 

1932年に
イギリスを代表する新聞『ザ・タイムズ』で
使用するために
同国のタイポグラファ、
スタンリー・モリスンの監修により生まれた書体です。

 

 ー 特徴 ー

紙面の限られたスペースに文字を
効率的に組めるように設計されています。

また、粗雑な印刷でも読みやすいように、
やや太めの文字に鋭くとがったセリフが

ついています。

 

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ASTON MARTIN ロゴ画像.jpg

Optima|オプティマ 
<エレガントなシンプルさが作り出す美しさ>

 

1950年に
ドイツのヘルマン・ツァップにより生みだされました。

 

ー 特徴 ー

縦線と横線の太さが異なり、縦線の方が太いため

独特の美しいフォルムが作られます。

 

ゴディバ、グッチのロゴ書体

 

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名入れ書体|センチュリーゴシック.jpg

Century Gothic|センチュリーゴシック

 

 1974年に【Optioma】の製作者、

ヘルマン・ツァップが挑んだ新しいローマン体です。

 

ー 特徴 ー

カリグラファでもある
作者の独特な感性が加えられた古典的でありながら

現代的な雰囲気を持った書体です。

 

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ラグジュアリーブランド・ランキングとロゴ書体の流行について

(ブランド・コンサルティング インターブランド2019発表結果から)

CHANEL ロゴ.jpg

1位 LOUIS VUITTON(ルイ・ヴィトン)|サンセリフ

  2位 CHANEL(シャネル)|サンセリフ

3位 HERMES(エルメス)|セリフ

4位 GUCCI(グッチ)|サンセリフ

  5位 Cartier(カルティエ)|スクリプト

 

※サンセリフ体とは和文書体のゴシック体になり
セリフ体とは明朝体のイメージとなります。

スクリプト体は手書きの続き文字で
筆記体とも類似しています。

 

2018年には、
BALENCIAGA(バレンシアガ)、BURBERRY(バーバリー)、

Berluti(ベルルッティ)、CELINE(セリーヌ)が
ロゴを変更しています。

BURBERRY 旧ロゴb.jpg

 →

BURBERRY 新ロゴ.jpg

変更を行ったブランドは
いずれもシンプルなサンセリフ体へ変更しており

今後、他のブランドも同じ流れを歩むかが
注目されています。

 

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美しい名入れ彫刻の基本|タイポグラフィを知ろう!

 

名入れ書体のご紹介|タイプ別和英書体のご選択 はこちら

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