欧文書体の歴史をご紹介｜ラグジュアリーブランドのロゴ書体とは？
□ 書体の歴史 □
私たちが日ごろ、
雑誌や商品、ウェブや広告などで目にしている
＜欧文書体＞の原点は、今から二千年前にさかのぼり
古代ローマの碑文（石に刻まれた文字）となります。
1450年に活版印刷技術が登場してからは
読みやすさ、美しさ、レイアウトなどが書体の考え方に
影響を及ぼすようになります。
今ではデジタルフォントを作るデザイナーがいるほど
文字の重要度が高まっています。
（映画や雑誌、商品のブランディングなど）
感情を動かすデザインとして進化する欧文書体。
名入れ彫刻の贈り物においても
書体選択でイメージや世界観が演出できます。
Garamond｜ギャラモン
＜フランス生まれの優美なセリフ体＞
16世紀に活躍した、フランスの活字製造者
クロフォード・ガラモンの活字を元にした書体です。
ー 特徴 ー
使いやすいスタンダードなセリフ書体は
日本語との相性も抜群です。
（日本語の中の数字としてもすっきりと馴染みます）
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Bodoni｜ボドニ
＜繊細さと強さを持つ、気品ある書体＞
1790年に、イタリアの活字製造者
ジャンバティスタ・ポドニが印刷監督官をしていた
パルマ公国印刷所の専用書体として製造されました。
このセリフ体は【モダン・ローマン体】と呼ばれ
活字書体の歴史に新しい風をもたらしました。
ー 特徴 ー
セリフ部分がとても細く
文字の縦横の太さの差が大きいことです。
また、当時の活字書体の特徴ともいえる
手書き風のニュアンスを消し去り
機械的で幾何学的なフォルムをしています。
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Century｜センチュリー
＜アメリカが生んだポピュラーな書体＞
1895年に、
アメリカの雑誌『センチュリー・マガジン』で
使用する書体として
同国のリン・ボイド・ベントンと
テオドール・デ・ヴィネが共同で制作しました。
ー 特徴 ー
狭いスペースに多くの文字を組むことを
目的としているため
小文字が大きく狭い字幅で設計されています。
日本では戦前から数十年にわたり
多くの教科書に使用された書体でもあります。
世代によっては親しみのある書体かもしれません。
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Futura｜フツラ ＜革新的な幾何学的な書体＞
1927年、
ドイツの芸術家であり画家、
ブックデザイナー・タイポグラファと
多彩な才能を持っていたポール・レンナーによって
生み出されました。
“Futura”はラテン語で“未来”を意味します。
看板文字として生まれたサンセリフを
本文組でも美しく使えるように
細部までデザインされた書体です。
ー 特徴 ー
ひとつひとつの文字が直線や円をベースにした
幾何学的な形をしていることです。
OMEGA、Supreme、DOLCE&GABBANA、Volkswagen
のロゴ書体
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Times New Roman
＜エッジのきいたシャープな書体＞
1932年に
イギリスを代表する新聞『ザ・タイムズ』で
使用するために同国のタイポグラファ、
スタンリー・モリスンの監修により生まれた書体です。
ー 特徴 ー
紙面の限られたスペースに文字を
効率的に組めるように設計されています。
また、粗雑な印刷でも読みやすいように、
やや太めの文字に鋭くとがったセリフが
ついています。
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Optima｜オプティマ
＜エレガントなシンプルさが作り出す美しさ＞
1950年に
ドイツのヘルマン・ツァップにより生みだされました。
ー 特徴 ー
縦線と横線の太さが異なり、縦線の方が太いため
独特の美しいフォルムが作られます。
ゴディバ、グッチのロゴ書体
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Century Gothic｜センチュリーゴシック
1974年に【Optioma】の製作者、
ヘルマン・ツァップが挑んだ新しいローマン体です。
ー 特徴 ー
カリグラファでもある
作者の独特な感性が加えられた古典的でありながら
現代的な雰囲気を持った書体です。
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ラグジュアリーブランド・ランキングとロゴ書体の流行について
（ブランド・コンサルティング インターブランド２０１９発表結果から）
1位 LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）｜サンセリフ
2位 CHANEL（シャネル）｜サンセリフ
3位 HERMES（エルメス）｜セリフ
４位 GUCCI（グッチ）｜サンセリフ
５位 Cartier（カルティエ）｜スクリプト
※サンセリフ体とは和文書体のゴシック体になり
セリフ体とは明朝体のイメージとなります。
スクリプト体は手書きの続き文字で
筆記体とも類似しています。
2018年には、
BALENCIAGA（バレンシアガ）、BURBERRY（バーバリー）、
Berluti（ベルルッティ）、CELINE（セリーヌ）が
ロゴを変更しています。
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変更を行ったブランドは
いずれもシンプルなサンセリフ体へ変更しており
今後、他のブランドも同じ流れを歩むかが
注目されています。
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